Perché il video marketing può aiutare la crescita di un brand

Che cos’è il video marketing e perché è importante per le aziende?

Se è vero che un’immagine vale più di mille parole, quanto vale un video? I video sono il modo migliore per trasmettere informazioni ai consumatori e, a differenza dei testi scritti o delle immagini statiche, possono veicolare emozioni e coinvolgere più sensi. È quindi ovvio che il video marketing sia una potente forma di marketing che consente alle aziende di raggiungere i propri target in modo più pungente e persuasivo rispetto ad altri canali. 

I video, infatti, offrono alle aziende la possibilità di comunicare in modo più efficace i benefici dei propri prodotti e servizi, migliorando la consapevolezza del marchio e favorendo le vendite. In più, sono un ottimo strumento per educare i clienti su come utilizzare al meglio i prodotti/servizi del brand, rendendoli più propensi a scegliere una specifica azienda rispetto alla concorrenza. Per questi motivi nell’ultimo decennio, il video è diventato il protagonista dei contenuti di marketing d’impatto. Qualsiasi brand, indipendentemente dal settore, può trarre vantaggio dal video marketing, utilizzarli per landing page, social media, webinar, e per molti altri scopi, registrando una crescita significativa del business.

Grazie alla diffusione di Internet e dei social media, creare e distribuire video è sempre più facile: bastano una videocamera o uno smartphone per registrare contenuti di qualità e condividerli sul web in pochi istanti. Oggi, i marketer ricorrono sempre più spesso al video marketing per raccontare storie, presentare i propri prodotti e servizi ed educare i clienti sulle loro funzionalità. Insomma, il video è diventato ormai uno strumento indispensabile per comunicare efficacemente all’interno di una strategia di marketing. 

Senza dubbio, il video marketing è uno strumento di promozione indispensabile per qualsiasi azienda che desideri migliorare la propria visibilità online e crescere sul mercato. Se non hai ancora sfruttato questa opportunità, è tempo di iniziare a pensare a come integrare i video content nella tua strategia di marketing.

I vantaggi dei video content: 5 motivi per investire nel video marketing

I benefici del video marketing sono tanti e, soprattutto, non riguardano solo le grandi aziende. Anche i piccoli brand possono trarre giovamento da questa forma di comunicazione, basta saper scegliere il tipo di contenuto più adatto alle proprie esigenze e al proprio target. 

Vediamo quali sono i cinque principali benefici di questa forma di marketing:

1. Sono dinamici: i video catturano facilmente l’attenzione degli spettatori. Lo stesso contenuto in un testo o in un’infografica potrebbe non mantenere a lungo l’attenzione del pubblico, mentre un video può essere più facilmente digerito e ricordato;
2. Facili da consumare: a differenza di un articolo o di un caso studio, i video sono facili e veloci da consumare. Bastano pochi minuti per trasmettere le informazioni principali, anche se è possibile approfondire gli argomenti in video di più lunga durata;
3. Sono versatili: che si tratti del lancio di un prodotto, della celebrazione di un dipendente o di un concorso, il video è un mezzo flessibile per trasmettere informazioni e possono essere facilmente condivisi, aumentando la visibilità del brand;
4. Adatti a tutte le piattaforme: puoi utilizzare i contenuti video sul vostro sito web, sui canali di social media, sui blog, sulle newsletter via e-mail, sulle landing pages e così via. Inoltre, i video possono essere ospitati su piattaforme di terze parti come YouTube e Vimeo per raggiungere un pubblico ancora più ampio;
5. Aumentano il coinvolgimento: i video aiutano a coinvolgere gli utenti, stimolando l’azione. Se il tuo obiettivo è quello di generare più lead, puoi inserire un form di registrazione direttamente nel video o aggiungere un call-to-action alla fine del video per indirizzare gli spettatori verso la tua landing page. I contenuti video creano un legame emotivo con il consumatore e, se ben progettati, possono incoraggiare l’azione.

Come usare i video per promuovere la tua attività?

L’importanza del video marketing è innegabile: è sufficiente dare un’occhiata alle principali piattaforme di social media per valutarne la popolarità. I contenuti video sono infatti tra i post più condivisi su Facebook, Instagram e Twitter. 

Se non hai ancora cominciato a sfruttare il video marketing per la tua attività, è arrivato il momento di iniziare. Ma come fare? Ecco alcuni suggerimenti:

• Identifica i tuoi obiettivi: prima di investire tempo e denaro nella produzione di video, devi identificare qual è il tuo obiettivo. Vuoi aumentare le vendite? Generare più lead? Migliorare il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca? Una volta che avrai identificato l’obiettivo, sarà più facile scegliere il tipo di video da produrre;
• Scegli il formato più adatto: ci sono diversi formati di video tra cui scegliere, dai contenuti di intrattenimento ai tutorial passando per i casi studio e le interviste. Scegli il formato che meglio si adatta alle tue esigenze e al tuo target;
• Crea un piano di distribuzione: non basta produrre i contenuti video, devi anche pensare a come e dove verranno pubblicati. Se vuoi che i tuoi video siano visti da un pubblico più ampio, dovrai investire in una buona strategia di distribuzione;
• Non dimenticare la Call To Action (CTA): come abbiamo detto, i contenuti video devono essere progettati in modo tale da incoraggiare l’azione. Non dimenticare quindi di inserire una CTA nei tuoi video per invitare gli spettatori a fare qualcosa, ad esempio iscriversi alla tua newsletter o visitare il tuo sito web;
• Monitora i risultati: una volta pubblicato il video, monitora attentamente i dati per comprendere l’impatto che ha avuto sulla tua attività. Quali sono stati i principali indicatori di successo? Il numero di visualizzazioni? Il numero di condivisioni? I commenti? I nuovi iscritti alla newsletter? Analizza questi dati per comprendere quali sono stati gli aspetti più efficaci del tuo video e replicarli in futuro.

Perché i video possono fare la differenza nella crescita del tuo brand?

I contenuti video ti aiutano a ottenere visibilità, generare lead e vendere di più. Ma non è tutto: i contenuti video possono essere utilizzati anche per migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca e per creare un legame emotivo con il pubblico. Ti basta pensare ai video tutorial: se offri contenuti utili e interessanti, è più probabile che i tuoi spettatori si fidino del tuo brand e siano quindi più propensi a comprare da te. 

Ecco quali sono i motivi che spiegano in che modo i video posso aiutare il tuo business a crescere e perché dovresti incorporare il video marketing nella tua strategia di marketing per ottenere un vantaggio sui concorrenti:

• Costruisce la credibilità del marchio: uno dei principali obiettivi di marketing per qualsiasi marchio è guadagnare la fiducia dei clienti e affermarsi come autorità nel proprio settore. I video ti aiutano a ottenere questo risultato perché, oltre a fornire informazioni, coinvolgono il pubblico e scatenano in lui le emozioni necessarie per costruire una relazione a lungo termine. I contenuti video sono il mezzo che ti consentono di comunicare con il tuo pubblico di riferimento, condividere valori e visioni, rispondere alle sue esigenze e conquistarne la fiducia;
• Aiuta a educare i consumatori sui prodotti o servizi: stai per lanciare sul mercato un nuovo prodotto o servizio? Allora non c’è modo migliore per educare il tuo pubblico che creare una serie di video esplicativi. Secondo il sondaggio Wyzowl, azienda leader nel mercato della produzione di video animati, il 73% degli utenti ha dichiarato di preferire la visione di un video per conoscere un nuovo prodotto rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto.
• Aumenta il tasso di conversione: i video possono essere utilizzati in qualsiasi fase del funnel di vendita per convincere i potenziali clienti ad acquistare un prodotto o servizio. È stato dimostrato che i video hanno un tasso di conversione maggiore rispetto a qualsiasi altro contenuto, in particolare se si tratta di video tutorial o spiegazioni dei prodotti. Secondo i dati Google, nel 2021 Nike Korea ha registrato un aumento del 54% dei tassi di conversione grazie a campagne video personalizzate. L’aggiunta di un video può quindi aumentare la probabilità di convertire il traffico in clienti. La logica è semplice: i video sono uno strumento potente per convincere i visitatori del valore dei tuoi prodotti o servizi. Guardando un video, i vostri tuoi clienti si sentono più sicuri nel prendere una decisione d’acquisto;
• Riduce i costi di marketing e pubblicità: i video ti consentono di ottenere il massimo risultato con un investimento minimo. Grazie alla possibilità di condividere i contenuti su più canali e piattaforme, i video ti permettono di ottenere visibilità a un costo contenuto. Inoltre, i video possono essere facilmente riutilizzati e riproposti in altri formati, come ad esempio i reel Instagram o i post Facebook;
• Aumentano il ROI: investire in video marketing non solo ti consente di ridurre i costi di pubblicità e marketing, ma ti permette anche di aumentare il ROI. Questo perché i video sono una delle forme di contenuto più efficaci per convincere i potenziali clienti ad acquistare un prodotto o servizio;
• Migliora il posizionamento sul motore di ricerca: i contenuti video non solo ti aiutano ad aumentare il traffico sul sito, ma possono anche migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca. I video consentono infatti di ottimizzare i tuoi contenuti per le keyword target e, grazie alla loro capacità di coinvolgere gli utenti, aumentano il tasso di permanenza sul sito, un fattore che viene considerato dai motori di ricerca quando determinano il posizionamento delle pagine web;

Come puoi vedere, i video sono una potente forma di marketing che ti consentono di raggiungere diversi obiettivi e, soprattutto, di ottenere un ritorno sull’investimento maggiore rispetto ad altri tipi di contenuto. Se non stai ancora utilizzando i video per promuovere la tua attività, è arrivato il momento di iniziare a farlo. Non sai da che parte cominciare? 

Creare contenuti video non è un’impresa così facile come potrebbe sembrare. Ci vuole tempo, pazienza e una buona dose di creatività. Se non sei sicuro di avere tutte queste qualità, il consiglio è di affidarsi a un partner esperto, come un’agenzia di Content marketing che si occupa dell’ideazione, della produzione, dell’ottimizzazione e della distribuzione dei contenuti per il web e i media digitali.